Для открывающейся станции техобслуживания на пр. Партизанском потребовалось говорящее название и рекламные материалы. Сложность в том, что расположение СТО не очевидно, и необходимо точно знать адрес.
Идея нейминга: использовать адрес СТО и аббревиатуру одновременно, в результате получилось название, в котором слово «СТО» обыграно, означает и числительное, и товарную категорию. При этом есть адрес на географическое положение.
Поскольку в названии есть прямая отсылка к временам Великой отечественной войны, необходимо было поддержать ее в начетнаии логотипа и элементах стиля. Отсюда рубленый читаемый шрифт, звезда вместо литеры А в названии и сочетание приглушенных бежевых и серо-зеленых фонов с ярко-красной надписью.
Блочная реклама в бесплатных газетах на тот момент все еще была актуальна и эффективна. Блок к виде визитки размещался в разных изданиях и привлекал первых клиентов.
